Com base em dados atuais, Luiz Filho explica como o mundo online está redefinindo a presença e a voz da diáspora portuguesa no Brasil.
Por Luiz Filho
Em 2025, Brasil e Portugal compartilham um ponto em comum que vai muito além da história, da língua e da cultura: ambos estão altamente conectados. No Brasil, mais de 183 milhões de pessoas (o equivalente a 86,2% da população) acessam a internet regularmente, segundo o relatório Digital 2025 da DataReportal. Em Portugal, a taxa é ainda mais alta: 89% dos habitantes estão online, somando 9,27 milhões de pessoas, conforme dados do Instituto Nacional de Estatística (INE). Se no passado os dois países dependiam de cartas e navios para manter o contato, hoje a ponte é feita por fibra óptica, antenas e cabos submarinos, encurtando o Atlântico a um clique de distância.
O crescimento digital é expressivo. No Brasil, 144 milhões de perfis ativos em redes sociais representam 67,8% da população total. A conexão móvel domina: 98,4% dos usuários acessam via smartphone (DataReportal 2025). O brasileiro passa, em média, mais de nove horas por dia online, sendo mais de cinco horas pelo celular. O WhatsApp, o Instagram e o Facebook lideram a preferência, seguidos pelo TikTok, que cresce entre jovens e empreendedores criativos. Um dado relevante: mesmo em áreas rurais, 81% já têm acesso à internet), reduzindo a distância digital entre o interior e as capitais.
Portugal, por sua vez, registra 7,49 milhões de usuários de redes sociais (71,9% da população), de acordo com a DataReportal. O país soma 14 milhões de conexões móveis ativas, ou 135% da população, mostrando que muitos possuem mais de um chip ou aparelho. No ranking de plataformas, o YouTube é o mais popular (80,8% dos internautas), seguido de perto por Instagram (64,7%), Facebook (66,9%) e WhatsApp (Marktest/Social Media Explorer 2025). A velocidade de conexão aumentou significativamente nos últimos anos, e o uso intensivo das redes reflete um público exigente e habituado a consumir conteúdo de forma rápida e variada.
Esses números mostram que a base digital para aproximar Brasil e Portugal já está consolidada. O que falta é transformar essa infraestrutura em relacionamento estratégico com a diáspora luso-brasileira. Estima-se que mais de um milhão de portugueses e luso-descendentes vivam no Brasil (Observatório da Emigração, 2024), além de uma comunidade brasileira em Portugal que ultrapassa 300 mil pessoas (Serviço de Estrangeiros e Fronteiras – SEF). São públicos que compartilham idioma, afetos e interesses, mas que muitas vezes recebem informações fragmentadas e pouco segmentadas.
O potencial é enorme. No campo cultural, plataformas digitais podem difundir festas populares, gastronomia, música e literatura, criando pontes interativas entre artistas e comunidades nos dois países. Um exemplo é o Festival de Cinema Luso-Brasileiro de Santa Maria da Feira, que utiliza redes sociais para divulgar sessões e promover transmissões ao vivo, alcançando públicos nos dois lados do Atlântico. No turismo, vídeos curtos no Instagram ou no TikTok podem despertar o interesse por destinos menos conhecidos, fugindo do roteiro tradicional e incentivando viagens de intercâmbio cultural. No comércio, tanto produtos artesanais brasileiros em Portugal quanto vinhos e azeites portugueses no Brasil podem ganhar mercado com campanhas bem direcionadas. A Super Bock e a Delta Cafés, por exemplo, já investem em conteúdo digital adaptado ao público brasileiro.
Mas há um desafio central: segmentar e personalizar a comunicação. Não basta publicar o mesmo conteúdo para todos. Jovens luso-descendentes podem se engajar mais com vídeos dinâmicos no TikTok e no Instagram; empresários e profissionais qualificados tendem a estar mais presentes no LinkedIn; aposentados podem se beneficiar de grupos no Facebook ou listas de transmissão no WhatsApp. É preciso entender as características de cada público, definir objetivos claros e criar narrativas que gerem pertencimento e interação.
Outro ponto crítico é a unificação das vozes institucionais. Muitas vezes, informações relevantes sobre cidadania, bolsas de estudo, programas de incentivo ao retorno ou eventos culturais se perdem em canais dispersos e pouco integrados. Uma estratégia multicanal, unindo redes sociais, newsletters, transmissões ao vivo e portais culturais, pode concentrar e organizar essa comunicação, garantindo mais clareza e alcance. O Instituto Camões, por exemplo, já centraliza parte dessas informações, mas a integração com outros órgãos e comunidades locais ainda é limitada.
Tanto no Brasil quanto em Portugal, o cenário digital oferece condições ideais para essa aproximação. Os números revelam que a infraestrutura está pronta e o público já está online. O próximo passo é alinhar conteúdo, formato e canal para que a mensagem chegue certa, no momento certo, para a pessoa certa.
A questão que se coloca não é mais “se” devemos usar as plataformas digitais para fortalecer os laços luso-brasileiros, mas como usá-las de maneira inteligente, estratégica e culturalmente sensível. Isso exige investimento em marketing digital segmentado, produção de conteúdo relevante e, acima de tudo, a disposição de ouvir e dialogar com a comunidade.
Se no passado a carta levava semanas para cruzar o oceano, hoje uma mensagem no WhatsApp viaja de Lisboa a São Paulo em segundos. A diferença é que, agora, não basta apenas mandar notícias: é preciso criar conversas. Afinal, a conexão técnica já existe; o que precisamos é transformá-la em conexão humana. E nisso, Brasil e Portugal têm tudo para serem, juntos, protagonistas de uma história digital que respeita o passado e constrói o futuro.
Por Luiz Filho
Publicitário, especialista em Negócios e Marketing, com 25 anos de experiência em definição de estratégias e métodos de comercialização para mercados B2B e B2C, análise de produtos, serviços e ações 360º. Atualmente, atua como Consultor On Demand, desenvolvendo ações inovadoras e estabelecendo parcerias comerciais, pela Wixi Marketing.
