Por Luiz Filho
Nos dias 6, 7 e 8 de novembro, o Porto recebe o Summit Internacional de Branding (SIB), congresso que se posiciona como encontro para profissionais e líderes que querem elevar suas marcas pessoais e corporativas. A organização confirma o local na Porto Business School, o que por si só reforça a ambição de entregar conteúdo aplicado, networking qualificado e uma curadoria de nomes com experiência prática em mercados diferentes, inclusive o brasileiro.
O SIB foi idealizado por Daniela Bacelar, empreendedora e speaker que estruturou o projeto como um “movimento” para conectar conhecimento, autoridade e resultados de negócio; em Portugal, a co-organização é de Sónia Cristina Paiva, consultora de imagem e comunicadora que assumiu a missão de trazer o congresso para o palco portuense. Em linguagem de marketing: a visão nasceu no Brasil e ganhou execução local em Portugal, um desenho coerente com a proposta luso-brasileira do encontro.
Segundo a divulgação oficial, a edição 2025 promete “+ de 50 oradores” em três dias de programação com keynotes, painéis e experiências de networking. Em anúncios públicos, já surgem nomes representativos do ecossistema: Bárbara Bação (fundadora da Magnet Media e da AcademiaBB), Pedro Aguiar (CEO da Sucesso em Vendas Portugal), Samuel (CEO da Samsys), além de profissionais como Joaquina Teixeira, Karla Martins e Irina Golovanova confirmados como oradores nas suas próprias redes. A lista final tende a combinar branding pessoal, estratégia de vendas, reputação e influência com sotaques português e brasileiro compartilhando o mesmo palco.
Há também lastro histórico: o SIB já realizou edição no Brasil (Salvador, 2023), o que ajuda a explicar a presença consistente de speakers e cases brasileiros na curadoria. Em termos de marca, essa “biografia” evita o risco de uma conferência meramente promocional e sustenta a narrativa de ponte real entre os dois países.
Para o leitor do Mundo Lusíada, o valor está em dois pontos. Primeiro, conteúdo acionável: branding entendido como engenharia estratégica: posicionamento, narrativa, canal e conversão e não apenas estética. Segundo agenda estratégica: o SIB acontece quatro dias antes do Web Summit, em Lisboa (10–13/11), permitindo a profissionais e empresas planejarem uma rota única de desenvolvimento de marca no Porto e, na sequência, negócios e tecnologia em Lisboa. Uma semana que integra reputação, produto e pipeline de parcerias.
Seja você gestor de marca, empreendedor, executivo comercial ou consultor, o SIB 2025 é uma oportunidade para validar métodos, ajustar discurso e construir relações que encurtam o caminho entre “ideia” e “resultado” no eixo Portugal–Brasil. No fim, é disso que se trata: transformar branding em ativo de crescimento com conteúdo que inspira e, principalmente, com gente que faz.
Summit Internacional de Branding (SIB) – 6, 7 e 8 de novembro de 2025, Porto Business School, Porto. Informações e inscrições nos canais oficiais do SIB. https://siboficial.com/
IA acelera, o humano decide: o marketing que o algoritmo não entrega
Quando o SIB aportar ao Porto, em novembro, a conversa sobre marcas ganhará um ponto incontornável: tecnologia acelera, mas não substitui repertório, sensibilidade e escuta. É a tese central de O Marketing que o Algoritmo Não Entrega: usar IA para ganhar velocidade e escala, sem abdicar do que torna uma marca relevante no mundo real: contexto, cultura e consistência.
No eixo luso-brasileiro, isso é decisivo. Uma vinícola portuguesa que estreia no Brasil pode usar IA para mapear conversas por região e faixa de preço, testar variações de narrativa e prever demanda por rótulos; mas é a curadoria humana que ajusta o sotaque, as ocasiões de consumo e os códigos visuais que fazem sentido em São Paulo, Recife ou Porto Alegre. O inverso também vale: uma fintech brasileira que chega a Portugal precisa traduzir serviço e tom, não apenas idioma. Sem esse filtro humano, a campanha pode performar em clique, mas não em confiança.
Como transformar essa tese em prática? Primeiro, diagnóstico cultural antes da escala: deixe a IA funcionar como radar de padrões e interesses, mas valide hipóteses no terreno, ouvindo distribuidores, criadores locais e clientes. Em seguida, substitua “achismos” por dados próprios: mini-pesquisas, testes A/B e amostragens que a IA ajuda a tratar, enquanto a equipa converte em insight publicável e acionável. Localize de verdade: naming, claims e imagens devem respeitar cada praça; a IA sugere caminhos, o time filtra o que honra os códigos culturais. Trabalhe a influência como ponte, cruzando criadores portugueses e brasileiros numa mesma narrativa e medindo para além dos likes, sell-out, leads qualificados, NPS do trade. E, por fim, atendimento híbrido: chatbot para o trivial e humano para nuance e retenção; é a diferença entre fechar tickets e construir lealdade.
Quando o SIB começar, leve este mantra: deixe a máquina fazer o que é de máquina, mineração de dados, variações, previsões e reserve ao humano o que decide marca: sentido, história e relação. É assim que a tecnologia potencializa, sem substituir, aquilo que o algoritmo não entrega.
Por Luiz Filho
Publicitário, especialista em Negócios e Marketing, com 25 anos de experiência em definição de estratégias e métodos de comercialização para mercados B2B e B2C, análise de produtos, serviços e ações 360º. Atualmente, atua como Consultor On Demand, desenvolvendo ações inovadoras e estabelecendo parcerias comerciais, pela Wixi Marketing.
