Como CR7 transformou 40 anos de vida em uma lição de superação, visão empreendedora e impacto social.
BRANDING, CONSUMO E NEGÓCIOS
Por Luiz Filho
Cristiano Ronaldo não é apenas um nome, mas um fenômeno que transcende o esporte. Nascido na ilha da Madeira, Portugal, em 1985, ele se tornou um dos atletas mais icônicos da história, acumulando títulos, quebrando recordes e construindo uma marca pessoal que rivaliza com gigantes corporativos. Prestes a completar 40 anos no dia 5 de fevereiro, Ronaldo continua a ser uma força inigualável no marketing, nos negócios e na cultura pop global. Sua trajetória, desde as ruas de Funchal até os estádios mais luxuosos do mundo, é um testemunho de disciplina, ambição e visão estratégica. Hoje, mesmo no crepúsculo de sua carreira, ele permanece relevante e influente, capturando a atenção do mundo dentro e fora dos campos.
A ascensão de CR7 como marca começou cedo. Enquanto conquistava campeonatos na Inglaterra, Espanha e Itália, ele percebeu que seu valor ia além do gramado. Em 2016, assinou um contrato vitalício com a Nike, avaliado em cerca de 1 bilhão de dólares¹, tornando-se um dos poucos atletas no mundo com um acordo tão exclusivo. Sua linha de calçados e roupas esportivas, aliada a campanhas publicitárias de alto impacto, transformou-o em um símbolo de excelência e luxo. Paralelamente, lançou empreendimentos como a rede de hotéis Pestana CR7, academias fitness e até uma marca de roupas íntimas, diversificando seu portfólio e garantindo que seu nome permanecesse relevante mesmo após pendurar as chuteiras.
Para Portugal, Ronaldo é mais que um ídolo: é um embaixador informal. Sua imagem está intrinsecamente ligada à identidade nacional, projetando o país como uma terra de talento e perseverança. Segundo dados do Turismo de Portugal, a “Cristiano Ronaldo Route”, que inclui pontos turísticos relacionados à sua vida, atrai mais de 250 mil visitantes anuais² à Madeira. Além disso, sua fundação, focada em ajudar crianças carentes e combater a fome, já arrecadou mais de 15 milhões de euros³ em doações desde sua criação. Ele não apenas eleva o orgulho nacional, mas também impulsiona a economia através do turismo e do investimento estrangeiro.
Nas redes sociais, Ronaldo é uma máquina de engajamento. Com mais de 600 milhões de seguidores no Instagram⁴, ele é a pessoa mais seguida do planeta. Cada postagem sua gera milhões de curtidas e comentários, um poder que empresas pagam caro para aproveitar. Em 2023, a Forbes estimou que ele ganhou cerca de 136 milhões de dólares⁵, metade proveniente de patrocínios. Marcas como Herbalife, Clear e até marcas de luxo como Jacob & Co. associam-se a ele não apenas por seu talento, mas por sua capacidade de conectar-se emocionalmente com o público. Seu perfil é uma mistura de conteúdo pessoal (treinos, família) e profissional (patrocínios, promoções), criando uma narrativa autêntica que ressoa com fãs e consumidores.
No entanto, o futuro pós-aposentadoria é um tema que intriga analistas. Quando Ronaldo deixar os campos, qual será o destino da marca CR7? A história mostra que atletas como Michael Jordan e David Beckham mantiveram relevância ao transformarem-se em empresários e investidores. Ronaldo já está nesse caminho: seus hotéis, academias e parcerias comerciais sugerem que ele não dependerá apenas da nostalgia. Porém, há riscos. Marcas associadas a esportistas muitas vezes perdem força quando o atleta deixa de competir, a menos que consigam se reinventar. A chave para CR7 será continuar inovando, talvez explorando novas áreas como o entretenimento (streaming, produção de conteúdo) ou até mesmo o mercado de criptomoedas e NFTs, onde já há indícios de interesse.
Outro desafio será manter a conexão emocional com os fãs. Enquanto ativo, Ronaldo alimenta diariamente sua imagem de “máquina de vencer”, o “GOAT”, o “Robozão”, mas após a aposentadoria, precisará encontrar novas formas de inspirar, seja nos bastidores do futebol ou talvez através de mentorias, documentários ou até mesmo envolvimento em causas globais, como a luta contra a pobreza infantil, algo já próximo de seu coração. Seu papel como pai também pode ser explorado, humanizando ainda mais sua marca.
Para Portugal, a aposentadoria de Ronaldo representará uma mudança simbólica. Ele é, hoje, o rosto mais reconhecível do país no exterior. Sem sua presença constante nos holofotes esportivos, caberá ao governo e às instituições privadas capitalizar o legado que ele construiu, transformando-o em políticas de turismo sustentável e atração de investimentos. Além disso, seu possível envolvimento em projetos nacionais, como a modernização de infraestruturas esportivas ou o apoio a startups, poderia manter sua influência viva.
No mundo dos negócios, a marca CR7 já é um case de sucesso, mas o verdadeiro teste começará quando o futebol deixar de ser seu cartão de visitas. Empresas parceiras terão de decidir se mantêm investimentos em um ídolo aposentado ou se migram para novos talentos. A Nike, por exemplo, continua lucrando com Jordan décadas após sua aposentadoria, mostrando que é possível. Para Ronaldo, a estratégia deve incluir diversificação e adaptação às tendências, como a expansão de sua linha de produtos para mercados emergentes e o uso de inteligência artificial em campanhas personalizadas.
Além de suas conquistas, Ronaldo tem influenciado jovens atletas através de suas academias e programas de treinamento. Em entrevista ao Diário de Notícias, o jogador português João Félix destacou que o exemplo de Ronaldo o motivou a buscar excelência⁶. Essa capacidade de inspirar futuras gerações é parte vital de seu legado.
Em última análise, Cristiano Ronaldo é um paradoxo: um homem que alcançou tudo no esporte, mas cuja ambição insaciável o mantém em busca de novos desafios. Sua marca é uma extensão dessa mentalidade — sempre à frente, sempre inovando. Quando o último apito soar, o legado de CR7 não será medido apenas em gols ou troféus, mas em como ele transformou sua fama em um império duradouro. Seu maior triunfo, talvez, seja mostrar que, para um ícone global, quando a aposentadoria chegar, ela não será um fim, mas o início de um novo jogo.
Em nome de Portugal e de todos os fãs do esporte, parabenizamos CR7 por seu aniversário e agradecemos por elevar o nome do país, por nos proporcionar momentos inesquecíveis e por continuar a ser um exemplo de determinação e sucesso. Embora ninguém queira ver o Mito CR7 se aposentando tão cedo, muitos ainda sonham em vê-lo brilhar em mais uma Copa do Mundo. Sabemos que esse dia chegará, mas até lá, celebramos cada instante de sua extraordinária jornada. Obrigado, Cristiano, por tudo o que você é e por tudo o que ainda está por vir.
Por Luiz Filho
Publicitário, especialista em Negócios e Marketing, com 25 anos de experiência em definição de estratégias e métodos de comercialização para mercados B2B e B2C, análise de produtos, serviços e ações 360º. Atualmente, atua como Consultor On Demand, desenvolvendo ações inovadoras e estabelecendo parcerias comerciais, pela Wixi Marketing.
