Com inauguração marcada para 17 de junho, instituição centenária abre as portas unindo tradição institucional, cultura, branding e relacionamento com a comunidade ao lado da M4 Brasil, distribuidora oficial de uma das maiores marcas de cerveja de Portugal.
BRANDING, CONSUMO E NEGÓCIOS
Por Luiz Filho
Quando falamos de comunidade, de herança e de continuidade, falamos de mais do que apenas pessoas reunidas sob uma bandeira comum. Falamos de símbolos. De instituições que representam esse pertencimento. De sabores, sons e celebrações que nos conectam a uma história que não começou aqui, mas que continua viva por nossa causa, por nossa escolha.
É nesse espírito que escrevo esta coluna: para registrar, analisar e, acima de tudo, reconhecer o valor de uma parceria que transcende o marketing e atinge o coração de quem carrega Portugal na alma, mesmo que com sotaque brasileiro.
No próximo dia 17 de junho, o Clube Português de São Paulo inaugura sua nova sede na Avenida Portugal, no coração do Brooklin. Trata-se de um marco arquitetônico, simbólico e estratégico para uma das maiores instituições representativas da comunidade luso-brasileira na capital paulista. Fundado há mais de um século, o Clube chega a esta nova etapa com o vigor de quem respeita o passado, mas não teme o futuro. E, nesse renascimento, traz consigo uma marca que também carrega, em sua essência, o DNA da portugalidade.
É justamente na interseção entre tradição e modernidade que reside a potência dessa aliança inédita. O Grupo M4 Brasil, representante oficial da Super Bock no Brasil, decidiu mais do que apenas comercializar um produto: decidiu integrar-se à comunidade. E não como espectador, mas como protagonista cultural. E o fez do melhor jeito que uma marca pode fazer: com respeito, presença e autenticidade.
A parceria firmada com o Clube Português representa mais do que exposição institucional ou presença em eventos. Representa o entendimento de que, para conquistar o coração de um povo, é preciso mais do que estar na prateleira — é preciso estar na memória afetiva.
Durante décadas, o Clube Português foi palco de grandes encontros. Reuniu famílias, acolheu imigrantes recém-chegados, celebrou conquistas da colônia, e foi, muitas vezes, o lugar onde os laços entre Brasil e Portugal foram reafirmados em jantares, saraus, bailes e congressos.
Agora, com uma visão mais estratégica de comunicação e presença institucional, o Clube se reposiciona como um espaço de relevância para todas as gerações: os mais velhos, que lembram dos tempos áureos; os adultos, que buscam reconexão; e os jovens, que querem descobrir e viver sua identidade luso-brasileira.
Essa transformação tem nomes e lideranças claras. Entre elas, destaco o papel do ex-presidente e atual dirigente Dr. Rui Fernão Mota e Costa, que representa como poucos a síntese entre o espírito associativo tradicional e a gestão moderna. Natural de Freixinho, na Beira Alta, Rui Mota chegou ao Brasil em 1953 e desde então construiu uma trajetória de liderança discreta, mas firme, em diversas frentes da comunidade. Foi condecorado com a Ordem do Mérito pelo governo português — reconhecimento merecido à sua dedicação.
À frente do Clube, tem conduzido com maestria um processo de modernização que vai muito além da nova sede: é um novo posicionamento institucional, mais aberto, inclusivo e dinâmico. O Clube se apresenta, hoje, não apenas como guardião da tradição, mas como um hub de cultura viva, um ponto de encontro entre o que fomos e o que podemos ser.
Do lado empresarial, o Grupo M4 Brasil entende que crescer no Brasil exige mais do que marketing digital e distribuição. Exige pertencimento. E é isso que torna essa parceria tão emblemática. A marca portuguesa escolheu se aliar a uma entidade reconhecida e profundamente enraizada na comunidade. Com essa decisão, não apenas ganha visibilidade: ganha legitimidade. E essa é a moeda mais valiosa em um mercado cada vez mais saturado de marcas que gritam, mas não têm alma.
Como profissional de marketing há mais de 30 anos, afirmo com segurança: estamos diante de um case raro e precioso. Porque, ao contrário da lógica do hype, essa parceria não se sustenta em likes ou curtidas passageiras. Ela se sustenta em laços. Em raízes. Em copos que se erguem não apenas para brindar, mas para homenagear.
Ao colocar sua marca e a de seus produtos no espaço institucional do Clube, a M4 Brasil se insere nas celebrações da colônia, nos encontros familiares, nas datas simbólicas, nas mesas onde a saudade é servida junto com o bacalhau e o vinho verde.
No marketing, falamos muito sobre “experiência de marca”. Mas poucas vezes vemos esse conceito aplicado com tanta coerência. Ao investir em ações que envolvem gastronomia, cultura, relações institucionais e visibilidade contínua, o Grupo M4 não está apenas promovendo produtos. Está promovendo vínculos. Está investindo em território simbólico — aquele que nenhuma campanha de mídia paga consegue comprar. Está, enfim, fazendo o que toda marca deveria fazer: criando valor, não apenas vendendo rótulos.
E é por isso que esta coluna vai além da análise de uma ação pontual. Porque o que acontece entre o Grupo M4 Brasil e o Clube Português de São Paulo é um exemplo de como o branding, quando bem conduzido, pode ser ferramenta de conexão cultural. É um lembrete de que a tradição não é um fardo — é um diferencial. E é, sobretudo, um convite a todas as marcas, empresas e entidades que desejam se aproximar de comunidades com legitimidade: aproximem-se com respeito. Com intenção. Com propósito.
Neste mês de junho, quando o Clube reabre suas portas com um novo endereço, uma nova fase e uma nova visão, ele o faz com parceiros que não apenas reconhecem sua importância, mas compartilham seus valores. E isso, para quem entende de marca, é mais valioso do que qualquer campanha.
Porque no fim das contas, não é só sobre cerveja.
É sobre quem você é.
E com quem você escolhe brindar.
Por Luiz Filho
Publicitário, especialista em Negócios e Marketing, com 25 anos de experiência em definição de estratégias e métodos de comercialização para mercados B2B e B2C, análise de produtos, serviços e ações 360º. Atualmente, atua como Consultor On Demand, desenvolvendo ações inovadoras e estabelecendo parcerias comerciais, pela Wixi Marketing.
