Nesta edição da coluna, Luiz Filho divide com os leitores do Mundo Lusíada uma conquista pessoal e profissional: o lançamento do seu livro que será celebrado com um coquetel no dia 28 de junho, das 16h às 18h, no Clube Português de São Paulo.
Escrever um livro é, antes de tudo, um exercício de coragem. Não apenas pelo desafio de colocar ideias no papel, mas pela responsabilidade de apresentar ao leitor uma visão honesta, realista e, acima de tudo, útil sobre o mercado em que atuo há mais de três décadas. Foi com esse espírito que nasceu O Marketing que o Algoritmo Não Entrega, uma obra que, mais do que um livro, é um manifesto pela autenticidade, pela estratégia e pela inteligência aplicada ao marketing em tempos de superficialidade digital.
Ao longo da minha trajetória profissional, passando projetos corporativos, consultorias e, claro, vivendo de perto as transformações impostas pela tecnologia, percebi um fenômeno preocupante: a ilusão coletiva de que o marketing digital se resume a impulsionar posts, aumentar curtidas ou viralizar um vídeo. A cultura das métricas de vaidade tomou conta das estratégias de comunicação. Likes, views e seguidores passaram a ser tratados como indicadores de sucesso. Mas quem trabalha de verdade com vendas, relacionamento e construção de marca sabe que a realidade é outra.
Meu objetivo com o livro foi justamente desconstruir essa fantasia. Trazer para o debate o que realmente importa: resultado comercial, percepção de valor e construção de relacionamentos sólidos com os clientes. Abordo com profundidade o funcionamento dos algoritmos das grandes plataformas: Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Google e mostro como eles definem, de maneira muitas vezes invisível, quem vê ou deixa de ver o conteúdo que as marcas produzem. Explico porque o alcance orgânico caiu, por que a dependência de mídia paga é inevitável e, principalmente, como as empresas podem construir estratégias mais sustentáveis diante desse cenário.
O livro não é um guia de “truques de algoritmo”, tampouco uma coletânea de fórmulas mágicas. É uma análise crítica, embasada em dados, estudos de caso reais e experiências que vivi ao lado de clientes de diversos segmentos. Trago também reflexões sobre inteligência artificial no marketing, personalização de campanhas, uso responsável de dados e os desafios da privacidade no ambiente digital.
Escolhi intencionalmente uma linguagem acessível, mas com profundidade técnica. Quis fazer uma obra que conversasse tanto com o empresário que sente que suas ações de marketing não geram vendas, quanto com o profissional de comunicação que já percebeu que os números de engajamento não refletem o impacto real nos negócios. Falo de ROI, de custo por aquisição, de funil de conversão, mas também falo de gente, de relacionamento humano, de propósito de marca e de consistência estratégica.
E como bom luso-brasileiro, não poderia deixar de trazer para a obra uma visão de mundo que une razão e emoção, tradição e inovação. Quem me acompanha nas colunas aqui do Mundo Lusíada sabe que carrego comigo o orgulho das minhas raízes portuguesas, herdadas da família que chegou ao Brasil trazendo na bagagem trabalho duro, resiliência e um forte senso de identidade cultural. Por isso, acredito que o livro também é, de certa forma, um convite para que marcas – portuguesas, brasileiras ou de qualquer parte do mundo, resgatem a essência de sua comunicação, indo além das fórmulas prontas e dos modismos digitais.
O lançamento de O Marketing que o Algoritmo Não Entrega não é apenas um momento especial na minha carreira, mas também uma oportunidade de contribuir de forma mais ampla para o mercado. Quero que essa obra ajude empresários da nossa comunidade luso-brasileira a entenderem melhor o cenário digital, a evitarem desperdício de dinheiro com ações mal planejadas e a enxergarem o marketing como uma ferramenta estratégica, e não apenas como um gasto ou uma obrigação.
Ao longo do livro, trago provocações importantes: Será que sua empresa está gastando mais com mídia paga do que realmente precisa? Será que o conteúdo que você posta gera algum impacto real nas decisões de compra dos seus clientes? Até que ponto sua estratégia digital está sendo guiada por dados concretos e não por achismos? Essas e outras perguntas são abordadas com exemplos práticos, análises de mercado e orientações que podem ser colocadas em prática de forma imediata.
O livro também abre espaço para um olhar sobre o futuro do marketing. Falo sobre o papel crescente da inteligência artificial, a importância da construção de comunidades próprias, o esgotamento dos modelos baseados apenas em alcance e engajamento superficial e a necessidade de criar estratégias que sejam, ao mesmo tempo, tecnicamente eficientes e emocionalmente relevantes.
Finalizo esta coluna com um convite especial: no dia 28 de junho, das 16h às 18h, realizaremos um coquetel de lançamento no Clube Português de São Paulo, um espaço que simboliza, para mim, a união entre tradição e futuro, cultura e inovação. Será um momento para celebrar essa conquista, conversar com amigos, leitores, empresários e membros da comunidade luso-brasileira que, como eu, acreditam na força de um marketing mais humano, mais estratégico e mais verdadeiro.
Se você sente que está preso em um ciclo de “postar, impulsionar e não vender”, ou se já percebeu que os números bonitos nas redes sociais não estão se traduzindo em vendas reais, este livro é para você. Não importa o tamanho da sua empresa, o segmento em que atua ou o mercado em que está inserido. O que importa é entender que o marketing de verdade não é aquele que o algoritmo entrega… mas sim aquele que constrói valor, gera resultado e cria conexão genuína com as pessoas.
Espero que você faça uma boa leitura e que as reflexões aqui compartilhadas possam inspirar novas ações, novos olhares e, acima de tudo, novas conquistas.
Por Luiz Filho
Publicitário, especialista em Negócios e Marketing, com 25 anos de experiência em definição de estratégias e métodos de comercialização para mercados B2B e B2C, análise de produtos, serviços e ações 360º. Atualmente, atua como Consultor On Demand, desenvolvendo ações inovadoras e estabelecendo parcerias comerciais, pela Wixi Marketing.
