Esta missão, sob a forma de seminário, é promovida pelo ICEP (instituto de promoção do comércio externo de Portugal) e pela Anceabra – Associação Nacional dos Empresários e Empreendedores Afro-Brasileiros e conta, entre outros, com o apoio da Embaixada de Portugal no Brasil.
O documento de promoção do evento, a que o Portugal Digital teve acesso, explica que "o seminário tem como objetivo principal contribuir com o Brasil na discussão sobre a candidatura oficial brasileira a sediar a Copa do Mundo de futebol de 2014, partindo da experiência adquirida quando da construção e reforma dos estádios portugueses para abrigar a Copa da Europa de 2004".
Sublinhando os "desafios" que a organização do campeonato irá lançar, a organização desta missão luso-brasileira afirma querer garantir que o Brasil se torne "um país exemplo nas estruturas futebolísticas e de lazer". Nos objetivos do seminário está a promoção de um intercâmbio de negócios, mas também contribuir para o aumento da arrecadação dos times brasileiros.
O seminário tem como público-alvo os dirigentes de clubes, investidores europeus, empresas de construção, mercado imobiliário, empresas de administração de shoppings e condomínios, gestores esportivos públicos e privados, governos estaduais e prefeituras municipais.
Para esta missão foram convidadas dezenas de personalidades e entidades, entre as quais os presidentes dos principais clubes brasileiros, o ministro do Esporte do Brasil, a Secretaria Geral da Presidência da República do Brasil, administradores de estádios, a Câmara Brasileira da Indústria de Construção, o presidente da Câmara dos Deputados, investidores europeus, incluindo portugueses, e empresas de construção.
A chegada a Lisboa está programada para 13 de maio. O seminário começa no dia 14, na capital portuguesa, com a visita aos estádios Alvalade XXI e Luz. No dia seguinte a missão passará por Leiria, Coimbra, Aveiro e Porto. Nesta última cidade os brasileiros estarão também no dia 16, que inclui ainda uma visita ao estádio municipal de Braga.